關於大明星，
以及我們相信的事。

行銷也要斷捨離，減去不必要的，才能永續

台灣談 ESG、CSR、SDGs 的企業越來越多。但很多時候，永續仍停留在報告裡的一個章節，與企業每天怎麼做生意、怎麼服務客戶、怎麼使用行銷預算，似乎是兩件事。

大明星創意行銷不想把永續當成另一個需要完成的企業項目。

因為我們本身就是一家行銷公司。我們每天都在幫品牌找定位、說故事、做內容、找市場，也每天都在決定一筆預算應該花在哪裡。

所以我們開始思考：如果行銷本身就是我們最擅長的事，那麼這份專業，能不能不只替品牌創造生意，也替品牌宣揚善意？

這成為大明星投入永續行動的起點。

替品牌善意寫故事，讓每一份共享價值被看見

我們相信，很多品牌其實早就在做對社會有益的事情。只是這些事情沒有被好好說出來。

可能是一家企業願意支持女性重新發展自己的能力，也可能是一個地方品牌堅持好的原料與製作方式，甚至是一項產品，希望讓消費者在生活中做出更安全、更負責任的選擇。

我們想做的，不是替品牌「包裝善意」。而是從品牌真正正在做的事情裡，找到值得被看見的價值，轉化成消費者聽得懂、願意相信，也願意參與的故事。

替品牌善意寫故事，讓每一份共享價值被看見。

這份共享價值，可以讓女性在照顧家庭的同時，也保有照顧自己的選擇。可以讓地方品牌被市場看見，不再只能陷入低價競爭。也可以讓消費者在每一次選擇時，更清楚自己支持的是什麼樣的生產者、產品與生活方式。

當品牌、消費者、生產者、員工與合作夥伴，都能從中得到價值，行銷就不只是創造一次性的銷售，而是在建立一段可以長期運轉的關係。

我們看見的三個結構性問題

01｜女性總是先照顧別人，最後才想到自己

很多女性長期被期待先照顧家庭，再照顧自己。當「犧牲」被視為理所當然，女性付出的時間、心力與情緒勞動，也很容易被忽略。

我們相信，照顧家庭與照顧自己不應該是二選一。因此，我們希望透過內容、陪伴、數位行銷與 AI 應用等實用能力，支持女性在照顧家庭的同時，也保有學習、工作的能力，以及持續發展自己的可能。

先照顧好自己，再照顧家庭。這不是鼓勵女性少付出，而是希望女性在付出的同時，也不要失去自己。

對應 SDG 5｜性別平等

02｜有價值的地方品牌，卻沒有被市場看見

地方品牌、職人、小農與微型創業者，很多不是沒有好產品，而是缺少把價值說出去的能力。

當市場空間變化限縮，產品最後只能比價格，真正的品質、文化與生產者的心力，反而很難被消費者理解。透過品牌策略、內容行銷、數位工具與市場溝通，協助他們提升市場能見度，也讓消費者更清楚理解：為什麼這個產品值得這個價格。

當產品價值被看見，品牌才有機會擺脫單純的價格競爭，取得更合理的產品溢價，讓生產者得到對等的回報，地方經濟也才有機會持續。

對應 SDG 8｜合適的工作與經濟成長

03｜我們是不是正在用消費填補生活？

現代人的生活越來越快。壓力大的時候，購物可以帶來短暫的快樂，但消費結束之後，生活不一定真的變得更好。

我們希望重新思考「消費」這件事。好的消費，不應該只是買到一件商品，也可以是一種對自己、對生產者、對地方更負責任的選擇。讓消費不只是滿足自己，也能支持做出產品的人。

當消費者願意理解產品背後的人、土地與製作方式，消費就不只是交易，而可以成為支持一種更好的生產方式。

對應 SDG 12｜責任消費與生產

我們怎麼用行銷專業，創造共享價值？

用科技，降低小品牌的門檻

我們導入生成式 AI 與自動化行銷工具，降低微型品牌、地方小農經營社群、內容與數據分析的技術門檻。讓一個沒有能力養完整數位團隊的品牌，也有機會掌握基本的行銷能力。

我們也希望建立女性與個人成長的內容與支持系統，讓數位技能、AI 應用與內容創作，成為女性可以長期使用的工作能力。

用體驗，讓消費價值回到地方

我們希望串聯地方創生基地、小農、職人與企業資源，發展食農教育、情緒書寫與永續生活體驗。讓長期生活在都市高壓環境中的人走進地方，也讓消費所產生的價值真正回到生產端。

對消費者而言，是一次更好的生活體驗。對地方而言，是新的市場與收入來源。對品牌而言，則是一次真正能累積信任與關係的機會。

同一件事，不只讓一方得到好處，而是讓參與其中的人，都得到一份價值。

用跨境合作，讓好的品牌走得更遠

我們也希望串聯台灣與東南亞在地組織、女性品牌與綠色品牌，透過跨境行銷專業，協助具有永續價值的產品進入更多市場。讓好的產品不只是留在原本的地方，而是有機會跨越市場與資訊的門檻，被更多消費者看見。

對應 SDG 17｜夥伴關係

我們希望創造的，不只是一次性的成果

第一階段，我們希望協助至少 20 位重返職場的女性或微型品牌經營者，建立數位行銷、AI 應用與內容創作等具備彈性就業價值的能力。

第二階段，則透過品牌商品、顧問服務、體驗活動與跨界合作，建立可以持續創造收入的商業模式。

因為我們不希望永續只能靠一次性的捐款或企業預算維持。真正能走得長久的永續，應該讓善意本身也能產生商業價值。

我們相信，行銷不只是創造生意

一個品牌可以透過行銷獲得更多消費者。但我們相信，行銷還可以做得更多。

讓女性有更多選擇。讓地方品牌有機會被看見。讓好的產品得到合理的價格。讓消費者更理解自己的選擇。讓生產者與合作夥伴，也能從品牌的成長中得到價值。

這就是我們所理解的「共享價值」。

所以，大明星想做的永續，不只是減少多少紙張、少做多少一次性的活動。我們更想減少的是行銷裡那些沒有意義的浪費：減少沒有目的的曝光。減少沒有策略的預算。減少只追求短期流量的做法。也減少那些「大家都這樣做，所以品牌也必需這樣做」的慣性。

讓行銷少一點浪費，多一點價值。

替品牌善意寫故事，讓每一份共享價值被看見。